健身器材行业目前的发展状况

2021-04-12 14:34:37 / 分类: 健身干货 / 作者: shuti

  我国健身器材行业目前还处在发展期,在不断的服务升级中也面临着很多的问题,以下几种问题是当下健身器材行业中较为突出的几种问题。

  (1)健身器材管理和产品认证壁垒

  对于投入使用的健身器材,必须要通过ISO9001认证,并要求相关产品通过产品检测部门的产品认证。同时,国外健身器材品牌在境内寻找合作伙伴时亦会在企业管理方面和产品认证方面设置准入门槛。对新进入健身器材行业的企业来说,在短时间内很难在管理方面和产品方面获得权威机构的认证,因此,在认证方面会形成一定的行业壁垒。

  (1)健身器材品牌壁垒

  品牌建设不是一蹴而就的事情,它是一个漫长的发展过程,需要企业在发展过程中不断的积累。品牌涉及到产品质量、企业文化、研发实力、技术水平、销售渠道、售后服务等等多个方面,打造一个知名的健身器材品牌,需要生产企业投入大量的人力、物力、财力,在研发、生产、销售、宣传等多方面下工夫,无法在短时间内完成。

健身器材行业目前的发展状况

  (2)健身器材生产技术壁垒

  健身器材与人体力学、运动学原理紧密相关,一套高品质的健身器材需要凝聚多方面的技术成果。要成为一家拥有自主研发能力、产品质量过硬的健身器材公司需要长时间的经验积累和产品研发,世界知名的健身器材生产商均有丰富的经验积累。

  目前,一些规模较小的健身器材生产企业,因为生产技术较为落后,产品质量难以保证,只能生产低端的健身器材,或者成为其他健身品牌的代加工企业,产品附加值低,利润空间狭窄。技术上的壁垒使很多企业无法进入健身器材领域,即使进入了也很难在短时间内成为一家有核心竞争力的企业。

  (3)健身器材资金规模壁垒

  健身器材企业在技术提升、品牌建设、营销渠道搭建方面都需要投入巨额资金。同时,随着企业的发展和民众对健身器材逐渐认同的情况下,企业需要适当的扩大生产规模以提高生产资源利用率和销售渠道利用率,以达到资源利用最大化和利润最大化,在这个过程中需要企业投入更多的资金用于建设基础设施和购置生产设备。因此,企业发展中所需的巨额资金给后进入者构筑了一定的壁垒。

  (4)健身器材销售壁垒

  国外健身品牌的发展历程证明,健身器材企业需要具备强大的营销能力和完善的渠道网络才能在竞争中发展和壮大。随着国内健身器材市场的竞争日益激烈,渠道的作用愈加重要,健身器材企业需要在市场推广、销售人员培养、经销商培育等方面花费巨大的人力、物力、财力,因此在渠道方面会对企业形成较高的准入门槛。


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